L’objectif :
Créer le rebranding de l’application de fantasy tennis Tweener, dont la V1 existait déjà mais ne portait pas encore une véritable direction artistique ni un univers de marque distinctif. L’enjeu principal était de créer une identité forte, lisible et désirable, capable de faire le lien entre l’univers très codifié du tennis et les codes du gaming, sans tomber dans les clichés habituels de la culture “gamer”. L’expérience utilisateur et la dimension de gamification devaient être au cœur de la réflexion.
Réalisation & concept :
La démarche a commencé par la construction des fondations de la brand : ton, système visuel, principes graphiques et premières intentions d’interface. L’objectif était de poser une base cohérente, capable de soutenir une expérience produit fluide et engageante. À partir de cette base, plusieurs écrans ont été conçus afin de définir et stabiliser la direction artistique globale de l’application, ensuite déclinée et enrichie en production par Poyesis.
L’univers visuel s’est construit autour d’un équilibre entre énergie sportive et lecture produit claire, en intégrant des mécaniques de gamification de manière subtile plutôt que démonstrative. Une attention particulière a été portée à la hiérarchie de l’information et à l’expérience utilisateur, afin de rendre l’ensemble à la fois intuitif et immersif.
Enfin, un système d’icônes illustrées a été entièrement conçu pour donner une personnalité propre à l’app et renforcer son langage graphique. L’ensemble de l’univers a ensuite été animé par Antoine Pageot, apportant une dimension dynamique et vivante qui renforce l’immersion et la cohérence globale du produit.
