L’objectif :
Après une première version lancée sans direction artistique définie, Tweener (application de fantasy tennis déployée aux États-Unis) avait besoin d’une identité de marque à la hauteur de son ambition : s’imposer sur un marché très codifié, celui des fantasy leagues, sans en reproduire les conventions visuelles.
L’enjeu était double : ancrer l’application dans l’univers du tennis tout en construisant une expérience de gamification cohérente et différenciante. Le branding devait ici jouer un rôle fonctionnel autant qu’esthétique : structurer l’expérience utilisateur, renforcer la lisibilité du produit et créer de l’attachement à la marque.
Réalisation & concept :
Le travail a débuté par la création d’un design system : typographie, couleurs, composants, ton, afin de poser les bases avant de construire l’interface.
La palette s’ancre dans les codes du tennis: vert gazon, jaune balle revisités avec une énergie pop et moderne. Les couleurs secondaires (le bleu et l’orange) s’associent pour qualifier les surfaces de jeu, transformant un détail technique en repère visuel immédiat.
Un système d’icônes dans le style stickers vient compléter la brand, lui donnant un caractère propre, loin des codes génériques des apps de fantasy league tout en renforçant la gamification.
Une fois la DA posée et les premiers écrans stabilisés, Poyesis a pris le relai pour décliner l’univers en production. Antoine Pageot et Benjamin Ulmet a travaillé sur le motion sublimant le tout et permettant à l’application de prendre vie.
Crédits animations : Antoine Pageot et Benjamin Ulmet
